NBA獨行俠老闆：加密貨幣市場「不再只是投機」，但欠缺行銷、社群治理教育

版主:中肯 

NBA 獨行俠老闆 Mark Cuban 前天在推特上分享自己對於區塊鏈技術和投資的看法。他指出，許多項目欠缺行銷能力，不只難以拓展用戶支持，更進而導致社群治理的困境。Cuban 期待未來若該問題獲得改善，加密貨幣將成為我們日常生活中不可或缺的一環。

美國職籃（NBA）獨行俠隊老闆庫班（Mark Cuban）前（15）日連發十則推文，探討了區塊鏈技術和投資現狀與未來。

他開門見山地指出，隨著加密貨幣潛在應用興起，相關的代幣漲跌趨向於由「用戶與實用價值」決定，而非投機押注：

加密貨幣和每個實際應用正從「潛在的功能」進化到「當前功用是什麼、擁有多少用戶」。代幣價格不再是對未來的賭注，更多的是反映出實際需求。

最大缺憾：行銷不足

接著庫班點出加密生態中最欠缺的莫過於行銷。

因為如果沒有用戶，加速交易也是徒勞。所以不論對 L1 還是 L2 項目來說，光是提高每秒交易處理量（TPS）和降低 gas 手續費還不夠，關鍵還是要有網路效應和新用戶增長。

而且由於加密產業是「產品導向」的產業，像其他企業一樣，需要客戶、銷售和利潤來維生，因此也要透過行銷吸引用戶極為重要。最好還要讓用戶了解，加密貨幣比傳統非 crypto 項目更好。

庫班舉例說明道，有些加密貨幣項目方甚至在被問及自己的產品、銷售量、毛利率和收益等資訊時，一臉茫然，但如同其他公司，這些數據非常重要。庫班反問：「如果沒有產生利益的計畫，是要怎麼和代幣持有者分潤？」

尤其現在市場其實各種層面上來看，都很競爭，以至於所有 L1、L2 項目幾乎都在加大投資力道，因為他們知道搶進消費群眾是個「零和遊戲」（zero sum game）。隨後他小結指出：

沒有用戶，區塊鏈或 L2 解決方案又有什麼價值？ 但他們仍然沒認清如何銷售。他們向開發者、流動性提供者以及驗證者支付利潤，卻投入極少的行銷費用來吸引用戶。

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展望：加強社群治理教育

除了缺乏產品行銷外，庫班也強調，用戶缺乏對協議治理等關鍵機制的行銷和理解，也阻礙了項目增長。

他認為目前還沒有做足夠的行銷來教育用戶，有關治理對平台及其產品或服務的影響。當社群參與度很高時，去中心化治理「可能會很美」，但前述問題不僅阻礙了平台發展，更導致現在的混亂，還可能降低用戶參與意願。

庫班期許，未來社群至少能開始透過投票表決來落實治理。他總結道：

像所有世代相傳的技術一樣，成長需要世代的時間轉變，而加密技術正處於當前階段，需要對用戶進行教育，出售產品和服務以兌現最初的承諾。

最後，加密貨幣將成熟到成為我們生活上不可缺少的一環。