陸客最愛Dior 出國多買LV

作者： 陳柏廷╱綜合報導 | 中時電子報 – 2013年10月8日 

中國時報【陳柏廷╱綜合報導】

大陸媒體所作首份最權威的大陸民眾奢侈品消費調查報告昨出爐，最受大陸民眾青睞的時裝皮件名牌由迪奧Dior掄元，珠寶則是卡地亞奪冠。但出國血拼的最愛仍是LV。

由廣東南方報業集團旗下《理財周報》歷時一個月調查與訪談的「2013奢侈品中國榜」昨公布，是迄今為止中文媒體發布關於奢侈品中國格局的最全面榜單。

報告指出，不過2720萬人口、只占大陸總人口2%的人群，撐起了全球奢侈品三分之一片天，去年中國人消費的奢侈品金額高達3060億元人民幣（下同，約1.4兆元台幣）。在總榜單中，迪奧榮獲時裝皮件類冠軍，第二、三名分別為香奈爾與LV。

榜單最具參考價值之處，在於詳細考察中共反腐與大陸民眾新消費行為對奢侈品的衝擊。根據顯示，和2012年同期相比中國遊客退稅購物消費1月增長25%，2月上漲26%，三月則僅有19%，遠低於以往平均40%增速。

造成2012年下半年至今的奢侈品寒冬，從消費者個人來說，更多的大陸民眾喜歡購買時尚物品和時裝，而不是手錶、珠寶和皮件，此外，中國遊客開始願意去更多的地方，嘗試更多的低價購物。

在客觀條件與政策面上，一是中國經濟增速放緩；二是中國政府反腐所致。大陸奢侈品圈刮起一陣去LOGO風，注重品味的人士開始尋求小眾且高端的產品。

國際名牌也大幅調整策略，LV和GUCCI近兩年的過度宣傳讓其離稀少的奢侈品本質越來越遠，LV在2013年首季時尚皮件部門只有0.4%微增長。為迎合中國消費者，LV從去年開始推出的新款皮件一改往日經典的印花紋和大LOGO形象，新款皮件無印花，而且LOGO也更顯低調。